热 点：景区降 价提质

 [提出观点]

景区要想让游客乘兴而来、尽兴而归，是最有效的办法，就要提升服务质量、增加景区活动，而不是一味抬高门票价格，这样只会起到反作用。

[综合分析]

一直以来，部分景区门票价格过高的问题为人所诟病。一些国家5A级风景区的价格动辄要价两三百元，这无疑增加了普通游客的经济负担，让许多人望而却步。久而久之，游客的兴致自然减退，而国家旅游事业的发展也难免因此受到影响。

不少景区宁可冒着吓跑游客的风险，也要固执地坚持不合理的定价，说到底，还是一种短视心理在作祟。在许多景区管理者眼中，门票收入是现成的真金白银。国内旅游业务大多基于原有的自然资源进行开发，可供游客选择的旅游项目比较单调，除游山玩水之外别无新意。因此，门票就成了主要的营收方式。降低门票价格，对他们而言无异于虎口夺食。景区小算盘打得虽精，却丝毫没有厘清门票价格和整个旅游产业之间的关系。高票价或许可以带来短期收益，但只有游客基数的增加，才有可能为景区的长远发展带来真正的保障。

毋庸讳言，降低景区票价乃至免费开放，必将给各大景区带来一定压力。但这段阵痛期对景区而言既是挑战，也是机遇。若能顺利转型，景区就能进入发展的快车道，自然也就不会再为门票价格的一时高低而斤斤计较了。

[对策措施]

旅游产业应从景点旅游向全域旅游转型升级。如今，游客对追求体验和互动活动有了更大的需求，这就要求各大景点必须改进工作方法，加强服务意识，而不能继续“靠山吃山、靠水吃水”。

增加景区二次消费，促进景区转型升级。如西湖景区免费开放十多年来，免去门票费用难以计数，但此举刺激了杭州旅游的热度，据统计，杭州市的年旅游综合收入已增加上百亿元。应成为景区接下来的共同发展目标。