动漫形象产品化，拉响动漫版权保护战

由广东动漫游戏产业研究中心主办、广州漫联文化传媒有限公司、山东中动文化传媒有限公司协办的第七届中国动画同盟联谊会12月31日在东莞市广彩城酒店顺利举行。国内约30家动漫企业(见名单附录)代表围绕"动漫形象品牌产品化商品化及版权保护与贸易"的主题展开了热烈讨论。

动漫题材审核机制不开放，很难赋予卡通形象更为丰富多元的故事内涵。山东三次元动漫文化发展有限公司运营总监杜建军说："一个动漫形象能否商品化或者说产业化的关键，在于创作者是否赋予了其让人喜爱的灵魂。"

 

据了解，随着我国第11个重大的产业规划《文化产业振兴规划》的出台，动漫形象及产品保护也越来越受到各界的重视与关注。为规范动漫市场经营秩序，维护动漫市场文化安全，保护动漫产品知识产权，推动原创动漫产业发展，2009年8月，中华人民共和国文化部、国家工商行政管理总局我国第一批《重点动漫产品保护目录》。

 

"从中国诞生第一部动画片开始，国产动漫形象一直未能实现产品化、商业化过程，除在思路意识上有问题外，还跟我国的文化体制机制有关"，中国文化产业促进会动漫游戏文化委员会专家、广州从化动漫产业园副总经理张新雄认为，"其次，版权保护也一直困绕着国产动漫形象进行市场化运作，法制化进程缓慢，一纸授权书、一份版权证明书等，在盗版商面前，形同一只纸老虎"。即使制作方三令五申的主张权利，但在巨额利润的诱惑下，仍有不法厂商听而不闻，铤而走险。

 

"资金短缺是动漫形象难以实现产品化商品化的另一块短板"，中动文化传媒公司常务副总陈术介绍说，"其次，国内绝大部分的中小动漫企业，几乎不懂玩具礼品等动漫衍生产品的市场开发，从产品设计到生产再到流通销售，动漫企业投资者或经营者，同时要抓内容创作、产品开发及版权保护与贸易，企业的经营只能是自寻死路。第三，当然，还必须要呼吁政府大力扶持优质动画片，所谓纲举目张，优质动画片还是市场的'纲'。"

 

2009年春节前后，国产动漫形象"喜羊羊"以逾1亿元的票房红遍中国，随之而来的是80%的盗版产品充斥市场。广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪告诉记者，看到盗版产品都出来了，但我们自己却无法去打击。下一步我们只能计划建立自己的品牌店，旗舰店以对抗街头横行的盗版。

"先盗再打，打盗结合，拓展市场，盘活产业"漫域网总经理罗嘉对于动漫版权的另类解读，看来较适合中国目前的国情。他认为，市场上出现盗版产品，说明动漫形象已经初步形成了影响力与知名度。

目前，国家正越来越重视动漫版权的保护。据中国版权保护中心著作权登记部主任范继红介绍，新闻出版总署相继启动了中国原创动漫出版扶持计划、中国原创动漫作品版权保护工作等项目，开展著作权登记服务，创立动漫版权保护机制，促进版权贸易和使用。