2019高会《高级会计实务》知识点：密集型战略

密集型战略

（1）市场渗透战略的含义：是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务的市场份额的战略。

主要措施包括：增加销售人员、增加广告开支、采取多样化的促销手段或加强公关宣传。

适用情况：

①企业产品或服务在现有市场中还未达到饱和；

②现有用户对产品的使用率还可以显著提高；

③整个产业的销售在增长，但主要竞争者的市场份额在下降；

④历史上销售额与营销费用高度相关；

⑤规模扩大能够带来明显的竞争优势。

（2）市场开发战略的含义：是指将现有产品或服务打入新市场的战略。

【提示】市场开发战略的成本和风险也相对较低。

（3）产品开发战略的含义：通过改进或改变产品或服务以增加产品销售量的战略。