（ ）是市场调研计划中最重要的内容。

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• 1（ ）描述在一个时间段内重复地测量某个事件的调查研究。

  A纵向调研

  B横向调研

  C探究性调研

  D因果性调研

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• 2（ ）调研的调查内容着重于市场状况特征，将所需调查的现象具体化。

  A一次性调研

  B探究性调研

  C描述性调研

  D因果性调研

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• 3（ ）调研是为了界定调研问题的性质及更好地理解问题而进行的小规模的调研活动。

  A一次性调研

  B探究性调研

  C描述性调研

  D因果性调研

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• 4准确进行卷烟营销策划，解决企业某项营销问题，需要建立在企业内部条件分析和外部环境分析基础之上，即进行（ ）

  APEST分析

  B态势分析（SWOT分析）

  C5w2h分析

  D层次分析

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• 5在企业的价格策划中，企业的定价目标大致有八种，其中以（ ）为定价目标，企业可选择低价进入市场或高价、高促销进入

  A追求盈利最大化

  B短期利润最大化

  C实现预期的投资回报

  D提高市场占有率

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• 6（ ）是市场营销组合中最难以确定的因素。

  A产品

  B价格

  C渠道

  D促销

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• 7企业产品组合的特点一般通过其宽度或广度、长度和深度来表现，其中（ ）是指企业各条产品线所包含的项目总数。

  A宽度或广度

  B长度

  C深度

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• 8通过营销策划、纵深开发，挤入已被占领的目标市场是市场定位的（ ）定位选择。

  A市场空位争夺者

  B市场深度开发者

  C抢占市场者

  D市场挑战者

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• 9企业涵盖市场的五种模式中，单一产品服务不同市场模式属于（ ）。

  A产品-市场集中化

  B产品专业化

  C市场专业化

  D选择性专业化

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• 10一般来说，（ ）群体反映出哪些品牌是企业的最大竞争对手。

  A核心型忠诚群体

  B分散型忠诚群体

  C转移型忠诚群体

  D转变型群体

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