广告最早创立于（ ）。

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• 1广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页

  A 赞助式广告

  B 分类广告

  C 插播式广告

  D 按钮式广告

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• 2广告主对广告投资认识的正确观念是（ ）。

  A 以成本回收为依据来评价广告投资

  B 广告是一种简单投资

  C 广告使用的媒体手段不是越多越好

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• 3广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（ ）

  A 对信息的认识和态度不同

  B 在媒体经营中的地位不同

  C 运作目的不同

  D 传播频率不同

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• 4广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（ ）

  A 重视对传播媒体的研究和应用

  B 注重信息的传播

  C 对信息的认识和态度相同

  D 对信息内容的表述方式相似

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• 5广告业务操作的核心所在（ ）

  A 突出商品的特色

  B 进行媒体的组合选择

  C 加强与广告主的沟通交流

  D 熟悉消费者，为消费者进行广告策划

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• 6广告学的两大理论基石是（ ）

  A 市场营销学和传播学

  B 美学和艺术学

  C 经济学和社会学

  D 心理学和传播学

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• 7关于数字出版技术平台，下列说法错误的是（ ）。

  A 平台化是数字出版产业的基本特征

  B 技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取

  C 数字出版技术平台的搭建是一项投入大、回收周期长的浩大工程

  D 数字出版产业将淘汰资源能力有限的数字出版企业

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• 8关于广告计划不正确的是（ ）

  A 制定必须依据企业的营销计划

  B 首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标

  C 展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划

  D 广告计划是由决策事前性

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• 9古代希腊艺术中的理想形象就是既有（ ）的气质，又有运动员一样的体魂。

  A 高贵宁静

  B 典雅柔美

  C 典雅宁静

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• 10共同经验范围是指传播者与（ ）之间所具有的共同语言、共同经历和共同感兴趣的话题。

  A 信息传播

  B 传播媒介

  C 传播对象

  D 传播信源

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