数字出版对印制环节最直接的影响是（ ）。

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• 1第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是（ ）《宣传、传播与舆论》

  A 施拉姆

  B 麦奎尔

  C 拉斯韦尔

  D 麦克卢汉

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• 2第一份中文报刊（ ）首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。

  A 《察世俗每月统纪传》

  B 《新闻报》

  C 《申报》

  D 《遐迩贯珍》

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• 3按照广告传播对象标准可以分为商业广告和（ ）。

  A 消费者广告

  B 广告主广告

  C 电台广告

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• 4下列关于数字印刷的说法，错误的是（ ）。

  A 数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成

  B 数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、制版、印刷、印后加工等过程。

  C 数字印刷输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流

  D “数字打样”是指从计算机直接得到样张。

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• 5根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的计划，这就是（ ）。

  A 广告媒体计划

  B 广告策略

  C 广告活动

  D 广告预算计划

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• 6以下哪一种不属于商业性广告（ ）

  A 促销广告

  B 公益广告

  C 观念广告

  D 形象广告

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• 7数字出版产品具有开放性，其表现形式不包括（ ）。

  A 单位和容量的变化范围极大

  B 边界具有可变性

  C 增强读者和用户的融入感及参与性

  D 除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切的“定本”

  
  

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• 8公益广告最早出现在（ ）

  A 美国

  B 英国

  C 法国

  D 日本

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• 9公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（ ）的群众社团组织。

  A 非营利

  B 非功利

  C 盈利

  D 功利

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• 10广告能否产生效果的第一步是（ ）

  A 能否引起目标受众的注意

  B 广告信息能否被目标受众接触到

  C 能否引起受众的兴趣

  D 广告的曝光次数是否足够

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