媒体计划的实质是（ ）。

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• 1对传播活动的控制有多种形态，其中具有头等重要意义的是（ ）

  A 自我控制

  B 经济控制

  C 政治控制

  D 受众控制

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• 2（ ）是数字出版产品的典型属性。

  A 互动性

  B 开放性

  C 多媒体性

  D 可获得性

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• 3“AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ）

  A 避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究

  B 重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为

  C 强调在环境确定因素下的洞察力

  D 在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点

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• 4公共关系意识的核心是（ ）。

  A 服务公众的意识

  B 塑造形象的意识

  C 真诚互惠的意识

  D 沟通交流的意识

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• 5西方学者提出的报刊四种理论中最早出现的是（ ）

  A 集权主义理论

  B 自由主义理论

  C 社会责任理论

  D 苏联共产主义理论

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• 6人类在文字发明前运用了多种传播手段，其中占主导地位的传播方式是（ ）

  A 口头交流

  B 结绳记事

  C 利用图画传递信息

  D 利用烽火传递信息

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• 7美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（ ）

  A 一种传播管理行为

  B 一种管理职能

  C 一门艺术和科学

  D 一种公众性的关系

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• 8广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）

  A 创意问题

  B 市场问题

  C 艺术问题

  D 经营管理问题

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• 9首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（ ）

  A 霍夫兰

  B 纳普

  C 布林

  D 阿什

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• 10在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题，这便是“（ ）”。

  A 社会设置

  B 技术设置

  C 经济设置

  D 议题设置

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