广告的本质是（ ）

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• 1（ ）是指组织在经济工作中自觉地接受公众的监督，以公众舆论的好与坏作为评判企业各项工作好与坏的标准。

  A 公众导向规律

  B 管理职能规律

  C 行为约束规律

  D 舆论监督规律

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• 2博客、微博等数字出版产品属于（ ）。

  A 文本型数字出版产品

  B 图形图像型数字出版产品

  C 动画型数字出版产品

  D 多媒体型数字出版产品

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• 3以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品是（ ）。

  A 电子书

  B 数字期刊

  C 数字报纸

  D 网络广告

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• 4数字出版产品的便捷性的具体表现不包括（ ）。

  A 数字出版产品检索方便

  B 低成本、大容量

  C 数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制

  D 保存方便

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• 5在部门隶属型公共关系机构中较好的一种形式是（ ）。

  A 归属于销售部门

  B 归属于广告宣传部门

  C 归属于接待部门

  D 归属于办公室

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• 6POP广告指的是（ ）。

  A 售点广告

  B 报纸广告

  C 电视广告

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• 7态度是人们在认识和行为上相对固定的倾向，包括人对事物和社会认知的倾向、（ ）和意图的倾向。

  A 热爱的倾向

  B 情感的倾向

  C 支持的倾向

  D 偏离的倾向

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• 8开放存取期刊的开创者是（ ）。

  A 《成人教育新视野》

  B 《克莱瑞新闻》

  C 《中国贸易报》

  D 《富兰克林拼写词典》

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• 9格伯纳等人提出的“培养理论”认为，在“培养”人们形成“共识”中，作用最显著的传播媒介是（ ）

  A 报纸

  B 广播

  C 电视

  D 网络

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• 1020世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的观点是（ ）

  A “皮下注射论”

  B “培养理论”

  C “有限效果论”

  D “知识沟理论”

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