企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ）

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• 1消费者购买程序一般可分为五个阶段

  A 市场调查资料收集对比评估购买决定买后感受

  B 市场调查对比评估资料收集购买决定买后感受

  C 引起需要比较估价收集资料购买决定买后感受

  D 引起需要收集资料比较估价购买决定买后感受

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• 2企业（ ）系统，是企业文化在意识形态领域中的再现。

  A 经营理念

  B 经营哲学

  C 精神口号

  D 价值观

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• 3拉扎斯菲尔德等指出大众传播有三个功能，但不包括（ ）

  A 环境监测功能

  B 授予地位功能

  C 麻醉精神功能

  D 重申社会准则功能

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• 4下列关于数字出版产品的说法，错误的是（ ）。

  A 同一种出版物可以采用多种载体进行出版

  B 一种出版物可以对应一种或几种信息表达类型

  C 应用程序（APP）不属于数字出版产品

  D 按照所服务的读者对象，数字出版产品可以分为大众类数字出版产品、教育类出版产品和专业类数字出版产品等

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• 5下列属于公共关系专项活动的有（ ）

  A 电话接待

  B 来访者接待

  C 编写宣传材料

  D 记者招待会

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• 6艾维·李提出：“说真话”、“（ ）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。

  A 投公众所好

  B 凡宣传皆好事

  C 公众必须被告知

  D 普遍原则特殊用

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• 7艾维·李提出：“说真话”、“（ ）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。

  A 投公众所好

  B 凡宣传皆好事

  C 公众必须被告知

  D 普遍原则特殊用

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• 8对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（ ）

  A 开拓性广告

  B 说服式广告

  C 提醒式广告

  D 促销式广告

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• 920世纪70年代起多次到我国访问并带来了有关传播学信息的学者是（ ）

  A 施拉姆

  B 卢因

  C 拉斯韦尔

  D 霍夫兰

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• 10把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（ ）①焦点扩散②去芜存精③整合解析④潜影淡出

  A ①②③④

  B ④③①②

  C ○4①③②

  D ①③②④

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