在新闻稿的写作中，导语是整篇新闻的（ ），是抓住读者注意力的精华所在。

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• 1测定传播效果是研究某一特定广告对消费者的认识、感受、说明度的影响，也就是心理效应的测定，测定的方法多样，其

  A 回函测定法

  B 判断测定法

  C 机械测定法

  D 评分测定法

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• 2双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）

  A 组织改变公关行为

  B 媒介改变行为方式

  C 公众改变行为

  D 组织与公众共同改变行为

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• 3（ ）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。

  A 宣传型

  B 交际型

  C 服务型

  D 社会型

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• 4广告的首要任务是（ ）。

  A 广告对象

  B 广告机会分析

  C 广告调查

  D 广告目标

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• 5霍夫兰对传播学的主要贡献是（ ）

  A 有限效果论

  B 议程设置论

  C “魔弹”论

  D 说服性传播的效果研究

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• 6大众传播的内容大多属于（ ）

  A 消息性内容

  B 娱乐性内容

  C 新闻性内容

  D 知识性内容

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• 7关于数字出版产业的发展态势的说法，正确的是（ ）。

  A 内容资源的集成化成为数字出版产业发展的一个重要态势

  B 技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享层面

  C 数字出版产业链可以用“微笑曲线”来概括

  D 大数据技术变革浪潮下，所有数字出版企业都已经完成了业务变革

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• 8下列选项中，属于线性模式的是（ ）

  A 德福勒模式

  B 赖利夫妇模式

  C 申农-韦弗模式

  D 奥斯古德-施拉姆模式

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• 9下列选项中，属于线性模式的是（ ）

  A 德福勒模式

  B 赖利夫妇模式

  C 申农-韦弗模式

  D 奥斯古德-施拉姆模式

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• 10美誉度是指（ ）。

  A 评价组织名气大小的客观尺度

  B 组织获得公众欢迎、接纳和信任的程度

  C 组织被公众知晓、了解的程度

  D 侧重于对组织形象的“量”的评价

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